? ? ?設(shè)計(jì)的直觀的過程
“直覺(是)通過無意識(shí)知覺?！?
——卡爾·榮格
總會(huì)有那些認(rèn)為不可計(jì)量,但許多歷史的最重要的思想家有直覺,包括愛因斯坦、巴克敏斯特·福樂的卡爾·榮格,雷。布萊伯利和史蒂夫·喬布斯——即使是阿蘭·圖靈,二戰(zhàn)臭名昭著的邏輯學(xué)家和密碼破譯者理解數(shù)學(xué)推理是基于“直覺和創(chuàng)造力。 來自社會(huì)各階層的“偉大思想家和未來學(xué)家認(rèn)為直覺解決問題過程中一個(gè)關(guān)鍵的角色。 幸運(yùn)的是很多設(shè)計(jì)師依靠一縷一縷的靈感來幫助實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的解決方案,直覺不是一些外國(guó)對(duì)象提出在我們的過程。 像呼吸一樣自然。?直覺是許多創(chuàng)意者游泳中?,而智力提供了一個(gè)公式來執(zhí)行和交付成品。
作為一個(gè)媒介,直覺是可存取的任何人,盡管它是最好的磨練與使用(本文嘗試鍛煉結(jié)束時(shí))。 作為一個(gè)固有的能力,它通常沒有得到同樣的驗(yàn)證作為“教育”的智慧。 文化,我們接受訓(xùn)練的過程,只有通過正規(guī)教育(以及很多重要的代價(jià)),我們能夠得出可行的解決方案。 雖然我不是來貶低良好的教育或強(qiáng)大的知識(shí)技能(它們是基本的人類做任何事情或創(chuàng)建),我想提出充分的理由,直覺的有用和可靠的品質(zhì)好的設(shè)計(jì)。 平衡這兩個(gè)可以幫助你創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志,吸引更多的觀眾。 重要的,在一個(gè)全球連接的世界。
所有商標(biāo)?瑪吉Macnab(?查看大版本?)
我們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi),互聯(lián)技術(shù)提供任何業(yè)務(wù),大或小,獲得全球觀眾。 另一方面,這種訪問產(chǎn)生大量的背景噪聲,必須不斷地進(jìn)行管理。 進(jìn)一步復(fù)雜化的事情,今天的強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)要求較小的預(yù)算與聰明的想法。 經(jīng)驗(yàn)告訴我,除了感官體驗(yàn)的標(biāo)志——情感與思維的集成提供了一個(gè)直接和直觀的連接。 這避開需要大腦解讀筋斗。 或把一大筆錢的標(biāo)志,使其堅(jiān)持通過冗余。 低成本標(biāo)識(shí),使用這種方法得到來自他們的聽眾,任何大客戶關(guān)系建立響應(yīng)會(huì)嫉妒。 通過潛意識(shí)、符號(hào)和隱喻是一個(gè)最佳途徑達(dá)到并保持聽眾的注意力?長(zhǎng),導(dǎo)致更好的回憶。
象征性的溝通增加了設(shè)計(jì)一個(gè)身臨其境的方面。 符號(hào)是很久以前寫的語(yǔ)言被發(fā)明。 擴(kuò)大信息的象征和隱喻意義,但每一個(gè)都是不同的在它是如何工作的。 象征性的溝通是簡(jiǎn)潔的,直接和緊密,而隱喻通信鏈路中特定元素的設(shè)計(jì)更精確地定義客戶端是誰——有時(shí)意外(甚至欣然的!)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的象征性的原則
用文字描述一個(gè)符號(hào)就像試圖捕捉一個(gè)明星在罐子里,但是我會(huì)盡力的。 符號(hào)是整個(gè)完整的實(shí)體,而詞是由零碎的字形。 符號(hào)直觀并立即處理,而必須首先理解一個(gè)詞在特定的語(yǔ)言,然后是相關(guān)的視覺(單詞擴(kuò)展到句子必須串聯(lián)在一起,序列的意義)。 我們處理兩個(gè)概念非常不同。
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符號(hào)是即時(shí)的,而單詞必須與圖像理解。
符號(hào)是即時(shí)的,而單詞必須與圖像理解。 陰陽(yáng)符號(hào)立刻理解為兩個(gè)對(duì)立中包含一個(gè)整體,但是單詞需要的額外步驟可視化符號(hào)才變得有意義。
符號(hào)參考模式和意象全人類共同的。 你可以描述一個(gè)符號(hào)作為種子或蛋,擴(kuò)大與觀眾的參與意義——以同樣的方式,種子和雞蛋拓展新生物一旦受精外部來源。 盡管樹看起來比原來的種子完全不同的成長(zhǎng),它有種子的形狀為核心的“容器”。 人類有一個(gè)肚臍在我們中心-我們必不可少的胎記連接我們的圓蛋。
圈和球體往往表現(xiàn)為原始資料來源:分子,細(xì)胞,雞蛋,種子和行星所有攜帶這古老的形狀(更多關(guān)于這些和其他幾何形狀即將在第3部分中,“幾何形狀如何影響標(biāo)志設(shè)計(jì)”)。?符號(hào)是人類交流的原型。 “原型”這個(gè)詞的詞源?arche -?原來,?類型?瑞士心理學(xué)家和創(chuàng)造的,善良,象征主義大師,卡爾·榮格。 原始類型,原型——在他們的原始狀態(tài),數(shù)量是有限的但普遍在功能和意義。 典型的符號(hào)是人類系統(tǒng)的基礎(chǔ)我們發(fā)明,我們構(gòu)建的結(jié)構(gòu)。
“靈魂沒有想到?jīng)]有形象?！?
——亞里士多德
抽象原型的象征——例如一個(gè)圓圈的形狀——包含知識(shí)駐留在集體無意識(shí)(另一個(gè)榮格的術(shù)語(yǔ))的人類。 蛇和蘋果的例子更復(fù)雜的符號(hào)與文化分層的意義。 象征的基礎(chǔ)是存在的(例如,一個(gè)螺旋而不是蛇一樣)但它變得更復(fù)雜的文化背景。 因?yàn)椴煌奈幕胁煌牟顒e,重要的是要研究的解釋你選擇的符號(hào),以確保它支持你想要表達(dá)的意思就在它的文化(s)將被使用。
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符號(hào)在人類系統(tǒng)集成和結(jié)構(gòu)的例子,從左到右:陰陽(yáng)符號(hào),穩(wěn)定的金字塔的基礎(chǔ),自由女神。 (圖片:?理查德布洛姆奎斯特?,?SueC?和?澤維爾-馬爾尚?)(查看大版本?)
符號(hào)在人類系統(tǒng)集成和結(jié)構(gòu)的例子包括對(duì)立完成整個(gè)的陰陽(yáng)符號(hào),金字塔的穩(wěn)定基礎(chǔ),指出不可知的和無限的宇宙,和神圣的數(shù)字7納入自由女神的女性原則豐富和包容。 的seven-sided七邊形是唯一的前十的多邊形幾何形狀,不能精確地創(chuàng)建幾何工具,設(shè)置分開。
符號(hào)與字體標(biāo)識(shí)
符號(hào)被認(rèn)為感覺上和無意識(shí)(,因此立即),而詞是積極思考的主體連接到一個(gè)圖像或想法。 符號(hào)刪除一步被直接感知,思維的原因之一象征性標(biāo)志比相對(duì)更有效。 符號(hào)也普遍交流,雖然相對(duì)受到語(yǔ)言的限制。 然而,單詞和符號(hào)一起使用可以有效地?cái)U(kuò)大的意義和影響。
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Eclipse的標(biāo)志。 金布爾(設(shè)計(jì):杰夫)
健康加上標(biāo)志。 (設(shè)計(jì):瑪吉Macnab)
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用標(biāo)志
象征意義的主要溝通工具是一個(gè)商標(biāo)在80年代中期,我設(shè)計(jì)了一個(gè)阿拉伯馬農(nóng)場(chǎng)。 在第一個(gè)探索素描,我集中在母馬與馬之間的關(guān)系,這是隱含的親密接觸。 第二個(gè)草圖顯示了這個(gè)概念發(fā)展到母馬和小馬駒之間的關(guān)系,在母馬和小馬駒保護(hù)的肩上。
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最初的草圖Maddoux-Wey阿拉伯馬農(nóng)場(chǎng)顯示最終的設(shè)計(jì)的過程。 (設(shè)計(jì):瑪吉Macnab)(?查看大版本?)
最初的草圖Maddoux-Wey阿拉伯馬農(nóng)場(chǎng)顯示最終的設(shè)計(jì)的過程。 象征凝結(jié)和簡(jiǎn)化標(biāo)識(shí)的溝通并提供普遍意義。 一個(gè)符號(hào)的視覺簡(jiǎn)單還支持標(biāo)識(shí)所需的靈活性,以在多個(gè)未來應(yīng)用程序工作。
我取消了我的第一次嘗試不可行,但是我沒有經(jīng)歷過,第一步,我不知道我將有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)到旋轉(zhuǎn)180°第二個(gè)草圖設(shè)計(jì)。 (未來的機(jī)會(huì)是一個(gè)重要的原因來保存和參考過程)。
由于阿拉伯脆弱的骨骼結(jié)構(gòu),我能夠創(chuàng)造一個(gè)完美的臉和肩膀之間的配合。 這種關(guān)系進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)當(dāng)我附上設(shè)計(jì)成一個(gè)圈,建立一個(gè)象征性的陰陽(yáng)效應(yīng)(引用我的第一個(gè)草圖的對(duì)立中包含整個(gè)母馬和馬關(guān)系)。
這個(gè)標(biāo)志的簡(jiǎn)單分類,更緊密地作為一個(gè)符號(hào),或公認(rèn)的圖像展開成一個(gè)個(gè)人與觀眾的關(guān)系。 象征性標(biāo)志的另一個(gè)好處是其固有的永恒,剩余的風(fēng)格變化的影響相對(duì)較小。 簡(jiǎn)單的一個(gè)象征性設(shè)計(jì)明確的消極和積極的空間,使廣泛的靈活性,這是許多未來的應(yīng)用程序所必需的。 長(zhǎng)期的品牌符號(hào)是最佳選擇,他們幫助一個(gè)標(biāo)志保持其相關(guān)性(,因此,價(jià)值)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看。
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阿拉伯商標(biāo)在現(xiàn)實(shí)世界中。 (圖片:亞當(dāng)·班尼特)
阿拉伯商標(biāo)印刷,襯托和盲目的壓花,用作珠寶設(shè)計(jì),用于標(biāo)識(shí),最近,刻在一個(gè)花崗巖紀(jì)念碑紀(jì)念克萊爾·戴維斯,一個(gè)騎馬的青少年在2013年死于一場(chǎng)悲劇性的高中槍擊事件。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用隱喻
隱喻商標(biāo)擴(kuò)大信息就像象征性的做,但他們更進(jìn)一步通過不同的概念之間的聯(lián)系。 這有助于進(jìn)一步區(qū)分具體客戶端感興趣并添加設(shè)計(jì)通過創(chuàng)造意想不到的或不尋常的關(guān)系。 他們是令人難忘的,因?yàn)樗鼈儼?啊哈!?組件。
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Elefont標(biāo)志。 (設(shè)計(jì):邁克·埃里克森)(?查看大版本?)
一個(gè)例子是Elefont標(biāo)志,每一個(gè)可能的機(jī)會(huì)被送往創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單但強(qiáng)大的標(biāo)志,抓住你的注意力在多個(gè)層面上:象征、隱喻和語(yǔ)義。
山谷Encantado農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)工藝制造的伙伴關(guān)系在南谷阿爾伯克基的新墨西哥。 有幾個(gè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造隱喻之間的聯(lián)系客戶的名字和目的的標(biāo)志。 主要的一個(gè)是使用“V”字體名稱和引用的強(qiáng)化農(nóng)業(yè)的角色的負(fù)空間。 激活填充和空白(“關(guān)閉完形”的原則)最大化標(biāo)志的溝通。
“V”也代表了羅馬數(shù)字五,其中一個(gè)意外的驚喜你想尋找利用商標(biāo)的溝通。 這有助于設(shè)計(jì)連接到農(nóng)業(yè)的實(shí)踐工作和社區(qū)活動(dòng)。 組織品牌的標(biāo)志是進(jìn)一步強(qiáng)化了口號(hào)“培養(yǎng)社會(huì)”將它們組合到一起。 (螺旋和螺旋也扮演了重要的角色在這個(gè)標(biāo)志的溝通,和如何使用他們的討論是在第2部分中,使用自然的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的模式)。
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山谷Encantado農(nóng)民的標(biāo)志。 (圖片:?Winai Tepsuttinun?,visuallanguage.com?設(shè)計(jì):瑪吉Macnab)(?查看大版本?)
建立隱喻標(biāo)識(shí)可能會(huì)非常棘手,但是如果你真的深入研究客戶的目的和名稱和相關(guān)的潛在的方法可以直觀地?cái)U(kuò)展,可以解析成一個(gè)連貫的多個(gè)方面,緊密的概念。 我使用這個(gè)方法來創(chuàng)建獨(dú)特的和可識(shí)別的標(biāo)識(shí)了30多年,因?yàn)樗m合我的客戶和工作對(duì)我來說:標(biāo)志設(shè)計(jì)幾十年前繼續(xù)帶來新客戶(和許多被剽竊,庭外和解——保護(hù)你的原創(chuàng)作品也很重要)。 標(biāo)識(shí),簡(jiǎn)單的交流,每個(gè)人都深深好處:客戶端、觀眾和他們創(chuàng)建的設(shè)計(jì)師。
一些最后的想法創(chuàng)造一個(gè)良好的標(biāo)志
使用符號(hào)和/或比喻為核心的交流你的標(biāo)志
象征和隱喻幫助客戶建立關(guān)系和商標(biāo),標(biāo)志和觀眾。 如果你設(shè)計(jì)一個(gè)相對(duì),增強(qiáng)其通信相關(guān)的可視化組件。 二次設(shè)計(jì)考慮,顏色組合,風(fēng)格紋理或印刷應(yīng)用程序——隨著時(shí)間的推移可能需要更新,但如果標(biāo)志是象征性的在其本質(zhì)上,二次修改可以使商標(biāo)不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。 符號(hào)幫助品牌風(fēng)格和趨勢(shì)變化。
存檔和參考以前的概念的過程
我經(jīng)常提到后來回到草圖在設(shè)計(jì)過程中,發(fā)現(xiàn)我以前沒有看到的東西。 有時(shí)不同的思想軌道可以合并創(chuàng)建一個(gè)更復(fù)雜的或完整的概念。 概念你取消了一個(gè)客戶端可能為未來的客戶工作。 尊重你的創(chuàng)作過程并將其保存為以后審查。 訓(xùn)練自己成為一個(gè)過去和未來之間的管道來最大化你的創(chuàng)造力。
設(shè)計(jì)在黑色和白色
在實(shí)踐方面,如果你的標(biāo)志在黑色和白色,它將在未來的工作中或應(yīng)用程序——從全彩色到盲目的浮雕。 從象征意義的角度來看,你更簡(jiǎn)單定義的意義標(biāo)志之間的消極和積極的空間,更多不同的定義和概念的象征意義會(huì)。 只要有可能,優(yōu)化溝通你的標(biāo)志利用以及填充的空白(關(guān)閉或完成完形,導(dǎo)致眼睛沒有完成或表單行)。
確保標(biāo)識(shí)
創(chuàng)建您的標(biāo)志為一個(gè)向量,這樣規(guī)模的靈活性,同時(shí)也沒有問題。 因?yàn)樯虡?biāo)是識(shí)別系統(tǒng)的核心組件,他們必須準(zhǔn)備好任何極端。 商標(biāo)需要從極小的規(guī)模大小網(wǎng)站上一直到一個(gè)巨大的廣告牌,仍然保留易讀性。 如果它不耽誤在小尺寸,去除多余的信息。 如果有什么損失,確保它不是對(duì)設(shè)計(jì)的溝通至關(guān)重要。 如果它看上去笨重或?qū)擂蔚拇笮?、審查如何改變圖紙更好的流動(dòng)和標(biāo)志的形式。
平衡的標(biāo)志
看看你的logo顛倒,反映和旋轉(zhuǎn)。 最優(yōu),它應(yīng)該出現(xiàn)在任何配置均衡。 這個(gè)過程揭示了缺陷不明顯的標(biāo)志是正確解讀時(shí),它可能會(huì)幫助你發(fā)現(xiàn)品牌商標(biāo)擴(kuò)展到應(yīng)用程序的方法,如重復(fù)背景模式。
檢測(cè)微妙
你的工作作為一個(gè)設(shè)計(jì)師是沒有人可以找到解決問題的方法。 為微妙的溝通開發(fā)你的直覺在所有級(jí)別:視覺,象征性的,隱喻,詞和直覺。 下面的練習(xí)將幫助。
練習(xí):直覺和同步設(shè)計(jì)
問題不是負(fù)面的事件。 他們是flex的機(jī)會(huì)你的創(chuàng)造力和解決問題的能力,與自己的最深處。 這個(gè)練習(xí)會(huì)帶來更多的意識(shí)如何通過內(nèi)外源信息自己想出了一個(gè)解決方案,擁有最多的可能性。 這個(gè)運(yùn)動(dòng)中最重要的部分是關(guān)注內(nèi)部與外部。
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Evaluz盧娜的窘境與心連接頭的設(shè)計(jì)。 (插圖:Evaluz盧娜,圣達(dá)菲大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì))
這幅畫由學(xué)生Evaluz Luna顯示她與心連接頭設(shè)計(jì)的窘境。 頭部和胸腔的頂部是手工剪和蝴蝶結(jié),創(chuàng)建一個(gè)空間工作,進(jìn)一步增強(qiáng)了她的意圖連接的潛意識(shí)方面創(chuàng)造性的實(shí)際設(shè)計(jì)實(shí)踐。
認(rèn)為設(shè)計(jì)問題你在工作或個(gè)人問題。
素描一個(gè)圖像,幫助代表問題。 (這不是關(guān)于繪畫技巧!) 不管你的草圖是抽象的或現(xiàn)實(shí)的,它應(yīng)該有一個(gè)有意義的關(guān)系問題。
告訴自己,你想要幫助找到解決或關(guān)系這個(gè)問題或項(xiàng)目,你打開任何想法,可能會(huì)導(dǎo)致一個(gè)可行的解決方案。
在接下來的幾天,要意識(shí)到你周圍是什么,是什么在夢(mèng)中或在其他情況下會(huì)發(fā)生什么當(dāng)你不積極思考問題(例如,洗澡)。 外部表現(xiàn)將如果你照顧他們注意到油然而生。 特別注意任何出現(xiàn)不止一次,即使它似乎并沒有相關(guān)的問題。
如果一個(gè)通用的圖像,或其他的實(shí)例數(shù)量實(shí)實(shí)在在的“東西”反復(fù)在不同的和不相關(guān)的事件,深入研究之間的關(guān)系是什么,你的問題。 認(rèn)為你的情緒是你探索(他們給的線索)。 你焦慮嗎? 安慰嗎? 之間是什么關(guān)系這個(gè)問題,你和重復(fù)出現(xiàn)的事件或?qū)ο髥? 相關(guān)關(guān)系是一個(gè)過去的經(jīng)驗(yàn)嗎?
明白,有時(shí)一個(gè)無關(guān)的問題塊解決當(dāng)前的問題。 特別重要的是,你尊重你的潛意識(shí)揭示了關(guān)系,試圖解釋當(dāng)前的問題盡可能誠(chéng)實(shí)地。
結(jié)論
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性而又令人滿意的平衡。 好的商標(biāo)很聰明但不謙遜的。 他們?nèi)菀缀秃?jiǎn)單但有足夠的深度是有趣的。 他們直接和直觀但難忘的景象。 他們都及時(shí)的和永恒的。
設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)志是最大的創(chuàng)造性的解決問題。 這個(gè)過程讓你真的認(rèn)為簡(jiǎn)潔地關(guān)系如何工作。 的做法?標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展你的技能的直覺?認(rèn)識(shí)到模糊但有效的解決方案和教你發(fā)現(xiàn)表面沒有明顯的聯(lián)系。 這些基本原則是任何解決問題的努力——不僅僅是標(biāo)志設(shè)計(jì),這些方法可以擴(kuò)展到個(gè)人問題。 作為自然藝術(shù)家安迪。戈茲沃西說,“一切都讓里面的能量。 “我告訴我的學(xué)生,學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志,你將學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)一個(gè)好的生活。
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